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《权力的游戏》迎来终极高潮,HBO却到了最危险的时刻(2) 洪荒大盗,名将人才网广州ktv招聘,王桂权,河南师范学院,魅蓝5s,怎样去除眼袋

时间:2019-05-21来源:福建新闻网 -[收藏本文]

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华纳传媒新CEO曾负责AT T的娱乐业务,后者2015年收购了有线电视DirectTV

新官上任三把火,但并非危言耸听。流媒体显然将会成为未来的主流观看模式,Netflix、亚马逊和Hulu三家已经抢先占好了位置,很快迪士尼、NBC环球、苹果也都将入场。而调查显示,一般家庭只会订阅3-4个流媒体服务。

按照计划,华纳传媒将在2019年底推出自己的流媒体平台,内容会整合自HBO、TNT、华纳兄弟等旗下品牌。为此华纳又从NBC环球挖来了鲍勃・格林布拉特(Bob Greenblatt)来负责,后者今年3月走马上任。

突然多出来的两层顶头上司,意味着HBO管理癫痫病是怎样引起层将被完全架空。

“更多并不等于更好”

面对大刀阔斧的集团改革,HBO要想独善其身,为时已晚。

在时代华纳被收购前,HBO一直是华纳旗下一方相对独立的天地。从上世纪90年代的《黑道家族》的轰动算起,HBO开拓原创内容的历史已经有30年,贡献出了一大批经典美剧。

从90年代的《黑道家族》、《欲望都市》、《监狱风云》,到2000年代的《兄弟连》《六尺之下》《真爱如血》,再到2010年代的《大西洋帝国》、《权力的游戏》、《西部世界》,HBO几乎每个时代都能保证推出让观众欲罢不能的佳作,让HBO成为了优质内容的代名词。

宣传语“这不是电视,这是HBO ”一度深入人心

在近两任CEO治下,最近十年HBO更是屡出佳作。既有《权力的游戏》、《大西洋帝国》这类连播多年的大作资阳癫痫医那家治疗好,也有《真探》、《新闻编辑室》、《大小谎言》、《硅谷》、《副总统》这类横扫各大奖项的中小制作。

这背后有理查德・普莱普勒不少功劳。正是他担任联合总裁和CEO期间,HBO对《权力的游戏》、《西部世界》等全新题材的项目大开绿灯。

热门节目涌现,带动HBO的订阅用户数量创下新高。数据显示,有35%的HBO用户是过去五年新增而来的。

翻看过去三年时代华纳的财报也可以发现,最近几年HBO每年净赚超过20亿美元,有些年份比电影部门的华纳兄弟还赚得多。作为对比,近年风光无限的Netflix去年盈利新高不过12亿美元。

作品质量有保证,加上突出的业绩,HBO越发有底气坚持自己的精品路线。过去几年,理查德・普莱普勒一直对Netflix式的“片海战术”啜之以鼻――“更多并不等于更好”。

不过,为顺癫痫是如何治疗的应移动端观剧的趋势,HBO已经先后推出了HBO GO和HBO NOW两款流媒体服务,前者允许已缴纳电视会费的用户在移动端追剧,后者抛开有线电视,允许用户直接注册新账户。

在新老板眼里,HBO的努力显然还不够。在前述职工大会上,约翰・斯坦基就直接回呛,认为现在HBO赚的钱“还不够”。

面对集团方的强势,理查德・普莱普勒的态度也有所软化:“既然你在场,我也换一下表述:更多并不等于更好,但我们要变得更好,需要更多的内容。”

“当年敢说《权游》能红的都是瞎扯淡”

只不过,这样的妥协还是来得太晚了。

在新老板的设想里,HBO不仅要大量增加内容,还要考虑如何应对移动端时代观众注意力越发分散的现实。

AT T的CEO几年前就提出过设想:“在移动端的时代湖北癫痫病治疗贵吗,60分钟一集的长度可能未必是最理想的体验。假如改成20分钟一集呢?”

不仅如此,AT T还看上了HBO的用户数据。

“为什么我们需要观众在平台停留更长时间?因为能得到关于用户的数据和信息,从而带来新的广告模式甚至是用户订阅模式,这一点以后会很重要。”约翰・斯坦基在前述大会上表示。

这样的经营策略和HBO以往的做法是完全相反的。

多年来,HBO的营收都是依靠订阅用户缴费(以及部分版权分销),并无广告。因此对HBO来说,影响节目命运的最关键指标是订阅用户的持续满意度,而非收视率和收视人数,因为后者是取决于广告主的。

这样的机制避免了节目一味追求收视率,也让HBO建立起了引以为豪的品牌文化:善待、信任创作者。

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